Soy periodista, he escrito en periódicos, revistas, colaborado en radios y me he puesto delante y detrás de las cámaras de televisión. Me dedico a la comunicación estratégica, a la creación de narrativas de no ficción, redes sociales y reputación en la era digital. Diseño estrategias y líneas de contenido de valor para medios de comunicación, productoras audiovisuales, agencias de publicidad y empresas (sí, hago consultoría a demanda). También dircom en The NeverRest Project. Ser coautora de Sherpas. La otra historia del Himalaya me ha dado muchas alegrías. Más sobre mí o contacta conmigo.
Lecturas recomendadas
Escriure amb The laughing heart
10 de septiembre de 2025
Doncs el periodista Alberto Valle em va proposar escriure sobre algú amb ànima autocombustiva i m’he pres una copa i certes llibertats recordant un vell conegut amb qui molts vam descobrir Los Angeles foscos, la bellesa als marges i com triturar-nos el cor amb vint anys.
Moltes gràcies per la confiança, Quadern de les idees, les arts i les lletres.
Los parques nacionales de Costa Rica medirán el impacto del turismo con The NeverRest Project
24 de agosto de 2025
Tras mucho trabajo por ambas partes, finalmente podemos contar que los parques nacionales de Costa Rica medirán el impacto del turismo con la última tecnología de The NeverRest Project, lo que les ayudará a tomar sus decisiones en materia turística de equilibrio y preservación de su vida silvestre. Muchas gracias a todos los medios de comunicación que nos han ayudado a difundirlo.
Periodismo Cero: no llegar primero, sino detectar antes
25 de julio de 2025
Interesantísimo esto de Miquel Pellicer sobre WIRED con respecto a su anticipación narrativa: el Periodismo Cero. «La estrategia del ‘Story Zero’ consiste en detectar las historias antes de que otros las identifiquen como tales. Es una forma de prospectiva editorial que implica leer señales débiles, patrones emergentes y temas incipientes con relevancia futura».
«Con el concepto de ‘Story Zero’, WIRED redefine el tiempo del periodismo. Ya no se trata de llegar primero, sino de detectar antes. Anticipar narrativas cuando aún no hay relato. Rastrear señales débiles, patrones emergentes, indicios que otros aún no ven. Una forma radical de recuperar el valor del criterio en tiempos de automatización», afirma Jaime Casas.
Añade Casas que el Periodismo Cero «no compite con la IA en velocidad, sino en lucidez. No busca solo informar, sino reconectar a personas. Y en esa decisión hay algo más que estrategia editorial: hay una forma de resistencia con la nueva coyuntura. El periodismo sigue siendo una herramienta de futuro».
WIRED, el viaje de una revista hacia el periodismo del futuro, por Miquel Pellicer.
¿Quién se ha llevado nuestro clickbait?
7 de julio de 2025
Sensacional tema del periodista Ángel L. Fernández Recuero en Jot Down: ¿Qué hacer cuando ya nadie (nos) busca a través de los buscadores, sino simplemente consulta y ojea un resumen hecho por una IA con unos links añadidos que ni siquiera se clican?
¿Cómo afecta esto a las métricas by clic de los medios? ¿Y al archipolémico clickbait? En este análisis hay muchos descubrimientos y también respuestas.
El declive de las búsquedas, por Ángel L. Fernández Recuero en Jot Down.
Los 18 años de After
4 de julio de 2025
After Agency, la agencia de Comunicación Estratégica y Publicidad fundada por Marc Ros y Risto Mejide celebró ayer en Barcelona sus 18 años de comunicación, publicidad y creatividad que convirtieron ideas en historias que vendieron, conectaron e inspiraron. ¡Por muchos años más!
Autodestrucció a ‘Quadern de les idees’
19 de junio de 2025
En breu m’estreno aquí perquè Alberto Valle em va preguntar si em venia de gust escriure sobre l’autodestrucció i, clar, en altres coses no, però aquí, llarga trajectòria.
Moltes gràcies, Quadern de les idees, les arts i les lletres.
Claves contra la ‘enshittification‘
12 de junio de 2025
Las redes sociales ya no son espacios de conexión para poder tener una comunicación o diálogo de calidad, sino de exposición. Esta es la idea de un buenísimo análisis que hace unos días publicó la periodista Begoña Gómez Urzaiz en La Vanguardia, incluyendo declaraciones del consultor de estrategia digital Jaime Casas.
El cambio se ha producido por dos factores principales: 1) por la degradación de la experiencia digital en lo que el escritor Cory Doctorow bautizó como “enshittification” -diríamos, enmierdamiento– en un artículo en The Financial Times de 2022 y 2) a causa de «la transformación, buscada y lograda por los dueños de las grandes tecnológicas, de las redes sociales en plataformas de contenido, un proceso que se consolidó a lo largo de la década pasada. Es decir, el paso de un lugar de comunicación horizontal a uno de venta en vertical», dice Casas.
La primera tentación sería decir que hay que ir por ahí y jugar a eso como todos juegan. Pero la intuición dice lo contrario: La clave será más calidad, más autenticidad, más singularidad y más misterio.
Byung-Chul Han nos sacará de esto.
9 de mayo de 2025
Al hilo de que al filósofo surcoreano Byung-Chul Han le acaban de galardonar con el Premio Princesa de Asturias de Comunicación y Humanidades 2025, recupero uno de sus libros que devoré en un fin de semana, La salvación de lo bello (Pensamiento Herder, 2022) porque tenía muchas buenas ideas para periodistas, comunicadores, community managers y gatos de diverso pelaje.
Sobre todo en relación a la oportunidad para la narración, y una interesantísima definición sobre ‘lo que es bello’ en el mundo digital.
Cosas de Byung-Chul Han interesantes para periodistas, comunicadores y community managers.
Las viejas ‘Leyes de la Simplicidad’ de John Maeda, nueva bandera para crear contenidos de valor
25 de abril de 2025
A pesar de que sólo comprendo un 0,2% de lo que dice Dani Cardelús, faro de Alejandría en temas de IA, leo atenta su repaso a las Leyes de la Simplicidad del informático teórico John Maeda y se las robo por ser utilísimas en el mundo de los contenidos. Aunque escritas hace dos décadas, siguen completamente vigentes y no está nada mal recuperarlas y hacer bandera de ellas. Aunque a Dani le gusta la 10, The One -«La simplicidad consiste en sustraer lo obvio y añadir lo significativo»-, ojo con la 4, la 5, la 7 y la 9.
En su artículo habla Dani también sobre ser cuidadosos con los sesgos en los datos y los algoritmos, ya que «el altísimo riesgo de «AUTOMATIZAR EL DESEQUILIBRIO» (en negrita y mayúscula en el original) es más que evidente». En fin, filet mignon.
«Navegando la vorágine con John», por Dani Cardelús.
Tremenda fiesta la de ‘Abril’ por Sant Jordi
25 de abril de 2025
Después de un día de firmas de Sant Jordi maravilloso en el Nut’s Indulgence Club y el Dry Martini -muchas gracias Anna Alòs por hacerlo posible-, la fiesta del suplemento Abril de El Periódico. Muchas gracias a todos por acompañarnos y visitarnos. Cosa tremenda, una vez más.
El suplemento ‘abril’ de El Periódico celebra el Sant Jordi en el Speakeasy.
En estos lugares firmaremos este Sant Jordi 2025 en Barcelona
21 de abril de 2025
Este 23 de abril Lakpa Nuru Sherpa y yo firmaremos nuestro libro SHERPAS en dos lugares emblemáticos y tan especiales de Barcelona como son la coctelería Dry Martini -por la tarde- y Nuts Indulgence Club -por la mañana-, acompañados de grandes autores.
Os esperamos para darnos un abrazo en el día más bonito de Barcelona.
«¿Netflix está haciendo que la TV sea deliberadamente más tonta para que la gente pueda mirarla mientras hace scroll?», se pregunta The Guardian
3 de abril de 2025
Publica The Guardian que hay guionistas a quienes expertos en streaming sugieren que reescriban sus guiones para los espectadores que usan sus teléfonos móviles mientras ven una película o serie. De esta manera se rompe el clásico «muéstralo, no lo digas» de la narrativa audiovisual: si un hecho crucial de la trama sólo se muestra en imagen, muy probablemente se pierda si el espectador está mirando otra pantalla.
«Cuando la televisión de prestigio entró en escena a principios de la década de 2000, el medio comenzó a ser comparado con la literatura y el cine debido a sus cualidades intrincadas y absorbentes. Al igual que no puedes hacer nada más mientras lees una novela, no se esperaba que lavaras los platos mientras veías Los Soprano. ‘Si estás en TikTok o Hinge o lo que sea y ves The Wire al mismo tiempo’, dice (el guionista Joe) Barton, ‘probablemente simplemente lo apagues’».
Por eso muchos guiones podrían estar incluyendo más diálogos explicativos. Bueno, pasó lo mismo en la transición del cine mudo al sonoro, donde las posibilidades del sonido implicaron un abuso de los diálogos por encima de lo visual.
«La cuestión podría ser el equilibrio. Mientras haya programas que se puedan ver de forma casual y programas que exijan el 100% de nuestra atención, todo puede ir bien. ‘Es reconfortante tener un programa o una película conocida de fondo en la que la atención puede distraerse’, dice (el guionista James) Hamilton. ‘Sería absurdo esperar que algo exija la atención total y absorta de todos. Pero nada de eso significa que la gente simplemente no pueda prestar atención, ni que las historias deban crearse intencionalmente para quienes tienen el programa de fondo’».
A las plataformas de streaming lo que les interesa, al fin y al cabo, es que el espectador vea muchas cosas reproduciéndose durante el mayor tiempo posible, en primera o segunda pantalla.
Amplia cobertura mediática de The NeverRest Project
23 de marzo de 2025
The NeverRest Project vuelve a estar hoy en los medios de comunicación. Coincidiendo con el arranque de la temporada de expediciones al Everest, ha presentado la última actualización de su pionera plataforma EverData, desarrollada para solucionar el problema de la desinformación en cuanto a los temas más recurrentes y virales sobre lo que ocurre en esta montaña -basuras, masificación- y otras cuestiones difíciles de verificar. No sólo para los medios, sino también para instituciones, profesionales de la industria turística, deportistas y especialistas medioambientales.
Y también puedes consultar EverData, porque está en abierto y es gratuita.
¿Esta es una buena charla sobre periodismo ‘old school’ o se me ha metido algo en el ojo?
18 de marzo de 2025
Nuestro Cròniques de Barcelona cumple 10 años
21 de febrero de 2025
Veo que nuestro querido Cròniques de Barcelona vuelve a emitirse a diario en Betevé. Y eso es muy especial, porque este 2025 nuestro Cròniques cumple 10 años.
Es uno de los programas de los que estoy más orgullosa de haber hecho: convertimos el arte clásico en algo desenfadado, informal, cercano, y un equipo extraordinario de personas como Miguel Bosch en la realización y todas las personas de VerandaTV en todo lo demás, hicieron una magia que traspasaba la pantalla y creaba momentos como este, con mi admirado editor de Historia National Geographic y escritor, el medievalista José Enrique Ruiz-Domènec.
Creo que contribuimos a dar su lugar en la televisión a tantos especialistas en Arte, Historia, restauradores, conservadores, arqueólogos y escritores que cada día rescatan, cuidan y preservan nuestro patrimonio alejados de los medios de comunicación, donde sería genial que aparecieran mucho más.
Lo mejor era cuando, durante mucho tiempo, hubo profesores que me enviaban fotos proyectando el Cròniques en sus clases. Eso fue lo mejor.
Lo bueno, si breve… Una reflexión sobre el identitarismo
6 de febrero de 2025
«Las identidades se construyen -en gran medida de manera inevitable- a base de postular una alteridad: yo soy yo porque soy diferente de ti, nosotros somos lo que somos porque vosotros sois distintos. Este acto aparentemente inocuo de identificarse a uno mismo o identificar a un grupo en relación con otro u otro grupo se carga de elementos ya no tan inofensivos cuando la identidad se postula en términos de contrarios en los que mi identidad queda asimilada a todo lo que es bueno, decoroso y valioso, y la identidad del otros se carga negativamente (el otro es malo, indecente, indigno, porque lo que hace de manera diferente a la mía tiene que ser necesariamente equivocado».
‘Las huellas del Islam a debate’, de Maribel Fierro.
Una mala y una buena noticia
19 de enero de 2025
Hace unos días la profesora e investigadora de la Universidad Carlos III de Madrid, Nerea Fernández Cadenas, nos mostraba esta imagen. Ella actualmente investiga los sesgos de la IA en la Historia del Arte. A la izquierda, una representación de la reina visigoda Baddo en 1888. A la derecha, cómo la IA (Copilot) genera una imagen de la misma reina en 2024, aplicando cánones de belleza (por qué joven, por qué bella, si esos criterios no se mencionan en el prompt) con un resultado parecido a Ana de Armas, probablemente, el prototipo de belleza global más normativo y mainstream del año pasado en occidente. De la misma forma, explica Nerea que esta IA suele mostrar a un hombre sabio como un hombre blanco.
Le pregunté sobre ello a mi faro de Alejandría en inteligencia artificial, Dani Cardelús, quien me contó que los gestores de las inteligencias artificiales ya trabajan en corregir estos errores limitando las referencias documentales a espacios cerrados (fondos de museos, bibliotecas, etc.) para que no se cuele cualquier cosa que haya en el interné y sólo se trabaje con fuentes realmente confiables, verificadas y contrastadas. Me parece genial, porque la responsabilidad de la comprobación de un dato no tiene que recaer únicamente sobre el usuario que consulta.
Es decir: estamos logrando reinventar el servicio del documentalista/bibliotecario pero a real time y en nuestro ordenador o móvil, cosa que es -ahora sí- extraordinaria. En fin, a mí la Baddo de la izquierda -es decir, la buena-, me representa.
Cinco años después…
19 de enero de 2025
… lo seguís regalando. Muchísimas gracias.
Oops!… He did it again
30 de diciembre de 2024
Aquí llega un clásico periodístico tan navideño como Santa Claus. Miquel Pellicer ya nos ha dejado su regalo con los 100 mejores artículos de periodismo, comunicación y curación de contenidos del 2024, una delicia para leer tranquilamente el 1 de enero.
‘Los 100 mejores artículos sobre comunicación de 2024’, por Miquel Pellicer.
Aquello de Dean Fidelman
Sábado 6 de diciembre de 2024
Los fotógrafos y fotoperiodistas son, por lo general, gente muy querida, divertida y con un mundo interior muy fuerte. Cuando se les atasca una historia le dan vueltas y vueltas hasta que la elevan a arte y sólo así pueden aparcarla. Aquello de Dean Fidelman que me quedó por contar. Al conocerle fueron extraños sus zapatos, uno estaba bien, el otro tenía un enorme agujero, medio calcetín fuera. Qué clase de excentricidad californiana sería eso. Cuando alguien le preguntó, respondió que siempre lleva puesto el zapato de un amigo fallecido, «es mi forma de llevarle conmigo». Aquí le entrevisto para The NeverRest Project.
Esto de Daniel Paz
Martes 12 de noviembre de 2024
Abre Mendietxe Museoa, uno de los mejores museos del montañismo del mundo
Martes 5 de noviembre de 2024
Ayer tuve la suerte de ver en Azpeitia, pocas horas antes de su inauguración, el nuevo Mendietxe Museoa, el museo de la montaña puesto en marcha por la asociación Mediaren Etxea e impulsado por el alpinista e himalayista Alex Txikon.
Es un lugar repleto de piezas históricas, desde postales y cartas originales de Edmund Hillary y Tenzing Norgay, Irvine y Mallory, a una tienda que usó Reinhold Messner en un ascenso en solitario al Everest, una colección de 240 piolets, además de los esquís y mazas más antiguos de España y tres trineos, entre ellos uno utilizado por la nobleza datado en 1777. Es, sin duda, uno de los grandes museos del alpinismo del mundo.
Además doble suerte por conocer al legendario fotógrafo Dean Fidelman, quien vive a las puertas del Parque de Yosemite, y disfrutar de los memorables momentos que captó con su cámara a aquellos locos escaladores de los 70 y 80s, que se muestran junto al museo, en la iglesia del Monasterio de las Esclavas de Azpeitia.
Y yo estaba allí porque el museo ha cedido un espacio a The NeverRest Project y tenemos el reto nada fácil de ser útiles, concienciar y sentar las bases de un modelo turístico de alta montaña más sostenible, regenerativo y justo con las comunidades locales.
Todos los éxitos y larga vida a este apasionante lugar que muestra como pocos el viejo espíritu de montaña que vuelve a lo básico, a lo sencillo y auténtico por caminos nada masificados. Y por ello, sensacionales las fotos de Dean, recordando a los outsiders de los 60 y 70 en los lugares donde han sido felices «compartiendo un cheesecake y algo de hierba», dijo. Otro día ya contaré una buenísima historia de Dean.
Alex Txikon abre su museo del alpinismo en Azpeitia, por Aitor Zabala en el Diario de Navarra.
Una sensacional reflexión desde la Galicia profunda
Viernes 25 de octubre de 2024
Ojo, profunda entendida no como aislada, sino como intensa. Doy foie, después de unas semanas recorriendo desde la salvaje Galifornia hasta la deep Galicia. Fui hace unos días a la ecogranja Arqueixal de Santiago de Albá, Lugo, con la sola idea de probar sus productos -Denominación de Arzúa-Ulloa, cosa seria y exquisita- y asistí a esta sensacional reflexión de su propietario Xosé Luis Carrera sobre la globalización, la conservación de la propia identidad y el turismo rural de postureo. «Se quiere lo rural como reliquia, en una vitrina, hacerle homenajes, ir a visitarlo, que los antropólogos le pongan una placa, pero no se quiere vivo porque plantea alternativas”.
El Mundo nos pregunta sobre el tema de Irvine
Jueves 24 de octubre de 2024
El periodista de El Mundo Martín Mucha ha consultado a Lakpa su opinión sobre el hallazgo de la bota de A. C. Irvine en un glaciar del lado chino-tibetano del Everest y sobre qué supone para un sherpa llegar a esta cima. Aparezco en calidad de primera dama. Podéis leerlo en El Mundo:
La Revista Oxígeno se hace eco de ‘EverData’
Sábado 19 de octubre de 2024
Pero a ver, ¿cuánta basura hay en el Everest? Es la pregunta que más habitualmente me hacen como dircom de The NeverRest Project. Teniendo esto en cuenta, hemos creado ‘EverData’, una visualización de datos pionera desarrollada por The NeverRest Project que combina por primera vez información turístico-deportiva del Everest con datos sociales y medioambientales.
Es decir, que por primera vez y de un rápido vistazo, podemos entender las consecuencias del impacto del turismo en un ecosistema delicado como éste cruzando datos como número de visitantes, nacionalidades, generación de residuos y su recogida, víctimas mortales y más, y creemos que es una buena herramienta para comunidades científicas y educativas, instituciones, industria turística y deportiva, y medios de comunicación. Por ejemplo, permite ver con claridad que más del 40% de las víctimas mortales en el Everest entre 1922 y 2023 han sido nepalíes; esto es, accidentes laborales, la cara B del alpinismo de altitud.
Los datos provienen de fuentes oficiales –Turismo de Nepal, Himalayan Database, etc- y es una buena herramienta para diseñar estrategias turísticas más sostenibles y regenerativas. La hemos presentado que hace unos días en el Forum TurisTIC de Barcelona. Y sí, es en abierto y para todos :) Puedes leer sobre ello en la Revista Oxígeno:
‘Todo sobre el Everest’ en la Revista Oxígeno.
Tres datos para quienes se lían con Instagram
Metricool ha publicado este septiembre de 2024 el análisis de un total de 391.490 cuentas de Instagram profesionales (business y creador) y, con diferencia, el reel es el formato más útil para obtener más alcance -para llegar a nuevos públicos-; el story, es idóneo para fidelizar a la audiencia ya conseguida, y los carruseles, para aumentar el compromiso (liderando el ratio de engagement con un 10,5%, superando a las imágenes y los reels). Lo más curioso del estudio es lo mal que se usa Instagram, ya que, de las cuentas analizadas, el 71% de las publicaciones fueron stories, 11% imágenes, 11% reels y 5% carruseles. Es decir, preferimos retener a captar. Conservar antes que crecer. Eso, o no hay dinero para hacer reels, que requieren mejor edición y profesionalización que un story.
Informe Instagram 2024 de Metricool
Algo bueno para un periodista ‘boomer’ con un mal día
He encontrado esta historia en el siempre sexy Los Angeles Times sobre Vladimir Duthiers, un experto en economía que al parecer se estaba forrando y lo dejó todo para estudiar Periodismo en plena -decían- crisis de mediana edad. Se licenció y entró de becario -sin cobrar- en la CBS y hoy su sección matinal What to watch de 4 minutos es vista por millones de personas. ¿Por qué ese éxito? Pues al parecer porque su experiencia no sólo en economía, sino en cultura general y perspectiva, le permite hacer interesantes análisis y entrevistas. Pequeño detalle casi sin importancia: antes de esta aventura, ahorró y pagó sus deudas. Alguien ya le habría dicho que con esto del periodismo uno no se paga rápido la casa.
How Vladimir Duthiers went from 40-year-old journalism school intern to success at ‘CBS Mornings’
Costeamos el material escolar de una clase entera de alumnos del Everest
En 2020 prometimos a todos nuestros lectores y lectoras que los beneficios de nuestro Sherpas se destinarían a la comunidad sherpa. Tras retirar una tonelada de residuos del Everest, esta vez ha elegido Lakpa, quien aprendió de pequeñito lo importante que era tener cuadernos para poder ir al cole. Así que a través de la Fundación Himalayan Trust, creada por Edmund Hillary, hemos costeado el material escolar de 15 niños en la zona remota del Everest durante un año. Muchas gracias a todos.
Los lectores del ‘Babelia’ de El País recomiendan ‘Sherpas’ como libro ‘lleno de buen humor’
Esto me ha pillado desprevenida. Nuestro Sherpas aparece como libro recomendado por los lectores de El País como libro ‘lleno de buen humor’, en la categoría de Libros para viajar a otros territorios, en un artículo escrito por la periodista Yolanda Clemente. Dice el artículo que el libro les llega recomendado por la lectora Laura Castilla, «que nos dice que intentó leerlo muy muy despacito, ‘no quería que se acabara porque me daba una paz mental tremenda‘». Muchas gracias Laura y Yolanda. Decidnos a dónde enviaros el jamón.
Los libros recomendados por los lectores de ‘Correo sí deseado’: 200 títulos llenos de buen humor
Si Séneca levantara la cabeza
«Ese scrolling sin fin y sin sentido en el que se intercalan imágenes de cadáveres con memes y filtros divertidos». Aquí un conciso análisis de nuestro presente, filosóficamente definido como un sucedáneo de estoicismo, más nihilismo, hedonismo, epicureísmo y, por supuesto, narcisismo. Por Dalia Alonso en Ethic.
¿Qué corrientes filosóficas imperan hoy?
Un grandísimo podcast ‘to break the SEO’: ‘El Libro Rojo’ de Ritxi Ostáriz
El algoritmo de Spotify funciona de maravilla y por eso es mi ¿red social? favorita. Hace meses me recomendó el podcast El Libro Rojo de Ritxi Ostáriz y ahora es un programa ineludible. Es un ejemplo más de que la cultura, la cultura dura, es decir, la que se lanza hacia el abismo de la divulgación de las ciencias de la Antigüedad, puede tener su espacio y su audiencia (nueve temporadas). El triunfo de la esperanza sobre la experiencia.
El Libro Rojo de Ritxi Ostáriz en Spotify.
Visit Oslo ma non troppo
Una campaña de turismo que habla a los que nos gusta mimetizarnos en los lugares comunes de otros. Un resultado espectacular, sin promesas de felicidad grupal, sin adrenalina, sin planos frenéticos. Porque entienden que no necesitamos más estridencia, sino menos. Lo han hecho en Oslo. Nos vemos en Noruega, raritos.
Xiana Siccardi 